Brand Identity, Packaging
La demande
Ficello a créé en 2001 un fromage révolutionnaire qui offrait aux jeunes consommateurs une nouvelle façon de consommer leur fromage en toute autonomie. Mais au fil des années le contexte concurrentiel est devenu plus fourni et dans le même temps le consommateur est devenu de plus en plus exigeant, forçant les marques à rassurer toujours plus.
Dans ce contexte, Ficello peine à faire ressortir ses atouts à cause d’un style enfantin qui ne rend pas hommage aux qualités d’un vrai fromage.
L’enjeu
Rassurer les parents sur la qualité du fromage : une liste d’ingrédients courte, du lait entier riche en calcium et vitamine D, sans conservateur et sans colorant !
Cibler des enfants plus âgés avec un style graphique moins enfantin et moins junk food en donnant un rôle au personnage M. Ficello et en réinventant les jeux et quizz en dos de pack pour un contenu plus adapté à leurs âges.
Et unifier la gamme qui compte des produits classiques à effilocher et deux concepts innovants.
Nos partis-pris
Mettre en lumière une gamme de produits naturels, simples et authentiques : un vrai fromage, pas seulement un snack laitier ! Un message positif pour rassurer les parents dans leur acte d’achat : Un fromage bon et rigolo, 100% fromage fait avec du lait entier.
Créer un univers unique invitant à entrer dans la ferme de Ficello avec un style illustratif à la fois plus mature et plus impliquant grâce au retravail de la mascotte. M. Ficello se plie en quatre pour alimenter l’imagination des enfants, inspirer la créativité et nourrir l’inventivité.
Harmoniser la gamme de produits pour mieux faire comprendre l’offre, un produit emblématique qui s’effiloche, un produit déjà effiloché en forme de Spaghetti et un produit aux formes ludiques et amusantes. Et clarifier et différencier facilement les variétés de fromage disponibles.
