<h6>Brand Identity, Packaging</h6>
Avec Plaisir, la chicorée séduit les millénials!
LEROUX, marque emblématique sur le marché des boissons chaudes et leader mondial de la chicorée en boisson, commercialise depuis début 2018 dans les circuits spécialisés deux gammes de produits issus de l’agriculture biologique, au goût surprenant de plantes des régions de France sous la marque Avec Plaisir !
Cette stratégie a pour vocation de rajeunir les consommateurs de la maison LEROUX en attirant notamment les Millénials, cible prisée de ces circuits de distribution et sensibles au BIO.
Depuis plus de 160 ans les Maîtres Assembleurs de LEROUX préparent et torréfient la chicorée, plante saine et naturellement sans caféine, avec du caractère. Forts de cette expérience, ils ont décliné la spécificité de la chicorée dans une nouvelle gamme de produits créatifs, boissons chaudes et petits biscuits sucrés ou salés à partir de plantes de caractères, qui réconcilient le bien-être et le plaisir.
Ces délicieuses recettes sont élaborées en fonction de trois règles d’or :
– L’accord de fond : la chicorée avec son goût naturellement rond et parfumé
– L’accord de cœur : l’aneth et le thym, qui viennent harmoniser le tout
– L’accord de tête : on termine en beauté avec la menthe, le fenouil et la verveine
La chicorée, simplement Avec Plaisir !
L’identité s’imprègne d’une forte humanité et d’une grande simplicité. Elle évoque des moments de consommation simples et décontractés, au travers d’illustrations empruntées à l’univers des arts de la table, en créant un décalage stylistique avec un traité photographique pour valoriser la naturalité des ingrédients sélectionnés.
Lancé début 2018 sur toute la France dans les boutiques spécialisées BIO, la gamme devrait très vite s’étoffer avec des nouvelles variétés, de la chicorée liquide et des accessoires.
